Faltan aproximadamente tres semanas para que el Fontainebleau Hotel en Miami Beach abra sus suites, cabañas y salas de conferencias a los más de 220 expositores y unos 1.000 compradores internacionales de contenido de televisión en el mercado internacional NATPE. La industria estará a pleno en lo que se prevé serán tres días días intensos de la primera gran cita del año del negocio de venta y compra de contenidos a nivel mundial.
VideoAge, la revista dedicada enteramente a estos mercados, todavía está ocupada trazando su estrategia con el objetivo de generar visibilidad y ventas para sus anunciantes.
Nuestra estrategia es triple. Primero, crear vehículos editoriales que atraigan a los lectores, en particular a los compradores. Segundo, asegurar que todos los participantes reciban copias impresas de sus publicaciones. Y tercero, asegurar una amplia circulación de las ediciones digitales de las versiones impresas en una completa variedad de formatos, entre ellos, texto, PDF, audio y un formato digital independiente.
La primera tarea se completa con artículos en la edición mensual de VideoAge que van al corazón mismo del negocio de comprar y vender contenido de televisión. Hay allí historias sobre las dificultades de los servicios de televisión en varios idiomas en Canadá, una vista previa de lo que se puede esperar en este NATPE. y una revisión del Asia TV Forum del mes pasado, el principal mercado de televisión del sudeste asiático. Hay además, una historia sobre la venta de contenido de televisión en Malasia y un feature centrado en una nueva incorporación en el International TV Distribution Hall of Fame. En total, esta edición mensual tendrá más de 13 artículos, incluyendo tres en español, todos traducidos desde el inglés original por Omar Mendez, editor de The Daily Television.
La edición diaria de VideoAge reflejará los acontecimientos y negocios que tengan lugar en el piso, con noticias del día anterior recopiladas por un equipo de tres reporteros, detalles sobre el contenido en venta y fotos de los ejecutivos de televisión tomadas por el shutterbug de Miami, Dixon Gonzalez.
La segunda tarea, igualmente importante, es asegurarse de que todos los participantes reciban y lleven copias impresas de las publicaciones de VideoAge. Esto se logra de varias maneras. Hacemos que la publicación sea lo suficientemente liviana para que pueda llevarse fácilmente debajo del brazo. Hacemos los artículos cortos, directamente al punto, y muy fáciles de leer. Llegamos a todos aquellos participantes que duermen en hoteles oficiales con distribución de las diferentes ediciones en la propia habitación y con entrega en mano a quienes duermen en otro lugar. Y ofrecemos contenedores de revistas, situados estratégicamente, de fácil acceso para todos.
En resumen, VideoAge invierte en distribución más que todas las demás operaciones del trade media combinadas.
En el frente digital, el Mensuario se publicará en nuestro sitio unos días antes del día de apertura del mercado (cuando también se enviará a los suscriptores de todo el mundo), mientras que las ediciones diarias estarán en línea en las primeras horas de la mañana, al mismo tiempo que las versiones impresas se distribuyen en todo el mercado.
Para dar visibilidad adicional a los anunciantes de VideoAge, presentaremos sus listas de programas en el propio sitio web y en nuestro boletín diario, mucho antes de su aparición en una de nuestras ediciones diarias impresas. Esto, además de tener los anuncios en el Mensuario con su correspondiente enlace a los sitios web de los propios anunciantes.
Dom Serafini es fundador y editor responsable de VideoAge International, el primer trade media a nivel mundial dedicado a los negocios de la distribución de contenidos, con versiones en papel y digital. También es responsable de la edición en papel y digital de los VideoAge Daily, prestigiosos reportes diarios de los más grandes eventos de la industria de contenidos para televisión. VideoAge International y The Daily Television son aliados estratégicos en la generación de información B2B para los mercados de televisión mundial.
