TV Azteca Internacional se ha expuesto en este inicio de año más resuelta a mostrar sus nuevas facetas: una compañía más diversificada en cuanto a oferta y dispuesta a atender más integralmente la demanda de sus clientes.
El intenso trajín visto en el bunker-suite montado en el reciente NATPE por la división encargada de los negocios internacionales de TV Azteca (venta de contenidos al mundo y distribución internacional de los canales de TV paga de la compañía) ha respondido a los objetivos y apetencias básicas del nuevo equipo elegido hace poco más de un año, encabezado por Patricia Jasin, vicepresidenta de la filial. Fidela Navarro tuvo la responsabilidad de conformar la nueva gerencia antes de dejar el área para asumir la máxima responsabilidad en Dopamine, la productora internacional del Grupo Salinas.
En el terreno de los contenidos, una de las primeras novedades salientes de 2019 ha sido la presentación -durante el evento del Fontainebleau de Miami Beach- de una nueva área, un nuevo espacio, llamado Azteca Documentales. En esta etapa, TV Azteca Internacional no quiere ser vista solamente como proveedora de las tradicionales telenovelas, series y unitarios de la televisora mexicana. "Somos mucho más que eso", enfatizan sus ejecutivos. El claro mensaje en ese sentido lo da con esta introducción al contenido factual, aprovechando las capacidades de producción del grupo en México y también alianzas con otras compañías que permitan ampliar este tipo de oferta.
Ramón Salomón, avezado ejecutivo de la industria, con tres décadas en empresas líderes del mercado, ahora en su condición de director de Distribución de Contenidos de TV Azteca Internacional, desgrana ante The Daily Television, cómo se origina y qué ofrece la nueva propuesta.
CÓMO SURGE AZTECA DOCUMENTALES
− Azteca Documentales era una división que se manejaba dentro del canal de noticias ADN40 para México. Lo que se decidió es internacionalizar esa división y dar a conocer su trabajo con algunos documentales que nosotros ya habíamos integrado a nuestro catálogo. Ahora estamos tratando de sacarles el mayor provecho porque hay mucho material que creemos que puede ser de interés para nuestros clientes en el mundo.
PRIMEROS FACTUAL VENDIDOS Y LAS TRILOGÍAS
- Ya logramos colocar algunos de los documentales en Amazon Prime, cuando hicimos la negociación por Las Malcriadas y Dos Lagos, entre otros títulos. Allí introdujimos una producción documental llamada 1988, una trilogía de una hora de duración de cada documento, que habla de lo sucedió en ese año, que fue el del parteaguas político en México. Se trata de un documental sobre Cuauhtémoc Cárdenas, otro sobre Manuel de Jesús Clouthier (Maquío) y el restante referido a Carlos Salinas de Gortari, quien al final de ese año terminó por ser el presidente de México.
Hay otro documental generado en Azteca Documentales que es El Error y que habla precisamente sobre lo que aconteció al finalizar el año catastrófico de Salinas de Gortari, al final de su sexenio, cuando aparecen los Zapatistas, cuando matan al candidato (Luis Donaldio Colosio), y donde Ernesto Zedillo triunfa en las elecciones, y también en el que se comete el “Error de Diciembre” (término con el que se conoce al inicio de una de las peores crisis financiera que se recuerde en el país, que luego devino en el famoso “Efecto Tequila”)
Sobre este tema también se hizo una trilogía que habla sobre los errores y qué fue que sucedió en todo ese tiempo. Además, tenemos los documentales sobre lo que sucedió en los terremotos de México, de 1985 y de 2017, que también dió lugar a una trilogía. Esas son las cartas de presentación de ahora: en la producción y distribución de documentales nos estamos involucrando, fuertemente.
DISTRIBUCIÓN Y REPRESENTACIÓN DE DOCUMENTALES
- En cuanto a contenidos, antes la gente nos requería porque sabía que podía encontrar telenovelas, series y unitarios, géneros que hemos vendido históricamente. Ahora estamos arrancando con factual; lo hicimos con Indomables por naturaleza, que no es nuestra pero es una representación que nosotros tenemos de terceros y que son documentales sobre naturaleza, animales endémicos de México, y que nos pareció importante empezar a introducir con todo porque ya teníamos la visión de abrir la oferta de documentales.
CLOTAIRE RAPAILLE Y UNA GRAN PRODUCCIÓN EN CAMINO
- Estamos ahora arrancando con un gran formato, porque se trata de una gran producción. Clotaire Rapaille es un gran antropólogo francés especialista en mercadeo. Él es un un estratega que le presta servicios a grandes firmas en el mundo, además de ser una persona extraordinariamente interesante. Él escribió un libro llamado The Culture Code (El Código de las Culturas), y por él, en la Ciudad de las Ideas, Ricardo Salinas Pliego lo invitó a que fuera ponente. Después hizo un análisis de cuál sería el código de TV Azteca, porque en muchos sentidos, lo que siempre buscan los Salinas es tener sus empresas dentro de los parámetros de las mejores para trabajar. Allí surgió la idea del ‘por qué no hacemos un documental del código de las culturas’. Y entonces surgió Culture Code, que es un programa de 13 capítulos, que ya se están produciendo y que va a tocar un país en cada uno de los episodios. Cada país tiene un código, afirma Clotaire. Vamos a tocar EEUU, Alemania, Inglaterra, Japón, entre otros. Se trata de un documento muy valioso que no se ha hecho hasta ahora y que rompe un poco con todo lo que tradicionalmente veníamos produciendo. Culture Code es producida por una unidad especial, creada para atender específicamente el proyecto.
