Mediterráneo, la filial de Mediaset España que cobija a sus compañías asociadas relacionadas con producción, distribución y venta internacional de formatos de contenido de entretenimiento, cine, ficción, deportes y contenido digital, se estará presentando oficialmente por primera vez en un evento internacional en este MIPTV que se abre el próximo mes.
Junto a su principal oferta de contenidos en Cannes, la cartera debutante de la compañía incluirá al canal internacional de TV paga del grupo,CincoMAS.
La nueva estructura corporativa con la que Mediaset España pretende adaptarse al nuevo escenario audiovisual -"marcada por el creciente interés del mercado internacional por el contenido en español y la expansión de nuevas plataformas de distribución", sostiene en un comunicado- cuenta con un nuevo equipo de gestión liderado por Ghislain Barrois, ahora CEO de la empresa. Este ejecutivo agrega esta nueva responsabilidad a las que ya tiene en ventas y adquisiciones de derechos de Mediaset España y a su cargo de CEO de Telecinco Cinema. Lo apoyará en esta gestión, Ana Bustamente, quien se incorpora como directora general de Mediterráneo.
¿QUÉ ES MEDITERRÁNEO?
Cuando fue presentada oficialmente, Paolo Vasile, CEO de Mediaset España, destacó la importancia de esta nueva estructura dentro del grupo. “El mar Mediterráneo ha sido el centro de la civilización occidental y los países que miran hacia este espacio común han contribuido al avance de todo el planeta, cada uno con su arte y cultura, con su ingenio y fantasía. El 'Mediterráneo' de Mediaset España también busca agregar más talento y las más variadas formas de creatividad, desarrolladas por nuestros productores asociados en cine, televisión, deportes y contenido digital, para alcanzar el mundo de la comunicación con sus propuestas audiovisuales. Contenidos multimedia y multiplataforma. Todo esto se une en el Mediterráneo, en una adaptación del modelo de negocio que nos identifica y que nos ha llevado a ser una de las compañías audiovisuales más importantes de Europa durante más de una década. Comenzando con nuestros propios recursos y avanzando hacia el próspero mercado audiovisual nacional e internacional, que tiene una perspectiva de futuro interesante”.
Desde el punto de vista del desarrollo económico, la empresa se lanza con tres objetivos muy definidos: optimizar los costos y aumentar los ingresos por ventas y distribución tanto en España como en el extranjero; reforzar el acceso de esta red de productores a formatos y mercados internacionales. y promover el desarrollo de nuevas iniciativas en producciones digitales y de televisión, según detalla Massimo Musolino, director general de Operaciones de Mediaset España.
“Es una línea de negocios que está creciendo claramente, como explicamos recientemente en la última conferencia telefónica con analistas después de la presentación de los resultados financieros de 2018. De 2012 a 2018 hemos obtenido ingresos brutos de más de €90 millones, 35 millones en ficción y programas y 55 en películas, con más del 60% de estos ingresos provenientes del extranjero. En 2018, finalizamos los acuerdos de distribución de películas y ficción con las plataformas principales, Netflix, Amazon y HBO, logrando un crecimiento de dos dígitos en nuestras ventas También proporcionamos películas y ficción a canales nacionales como Viacom, Trece TV y NBC Universal. Si aislamos el impacto de los largometrajes, que en gran medida dependen del tipo de película y los acuerdos internacionales alcanzados, la venta de ficción. y los programas pasaron de €4 millones por año durante 2012-2015 a €8 millones en 2018, con la perspectiva de un aumento adicional. Y estos ingresos contribuyen al 100% del margen", especificó.
Para Barrois, "el nombre que elegimos para la empresa, Mediterráneo, explica muy bien nuestra intención: se refiere al clásico 'Mare Nostrum', el mar central donde se cruzan una multitud de culturas y, de igual manera, nuestra la intención es posicionarnos en el centro del mercado y servir a una multitud de operadores diferentes".
Mediterráneo, según sus mentores, no solo tendrá el gran poder de los productores para la creación de contenido, sino que también pondrá a disposición de terceros la vasta capacidad de las instalaciones y equipos técnicos del grupo español.
Para Ana Bustamante, “Mediterráneo se está lanzando en un momento en que el mercado audiovisual está surgiendo para enfrentar el desafío de crear y distribuir todo tipo de contenido para plataformas y canales propios y de terceros. Con su creación, buscamos unir toda la creatividad y la fuerza de todos los productores asociados del grupo, aprovechando la diversidad y la especialización de estas empresas generadoras de contenido, con el poder comercial, la visibilidad y la presencia internacional de un grupo líder como Mediaset España".
La compañía llegará a Cannes con su portafolio que incluye contenido de Telecinco Cinema, Megamedia, Supersport, La Fábrica de la Tele, Bulldog, Unicorn Content, Mandarina Producciones, Alma Producciones y Alea Media, productoras en la que Mediaset España tiene entre un 30 y un 40% de propiedad.
En esta nueva estructura ha sido integrado el departamento de Venta de Derechos de Mediaset España, encabezado por Silvia Cotino, que hasta ahora se encontraba bajo la órbita de la Gerencia Comercial encabezada por Ana Bustamante.
Junto con el catálogo del productor asociado, la compañía también incluye la venta y distribución de producciones externas o de terceros, brindando a su oferta un bono en la diversificación de géneros. Cotino será la directora de la división de Ventas y Desarrollo de Negocios.
El canal internacional CincoMAS también se une a la red MEDITERRÁNEO, con Yolanda Giordani a cargo.
