Turquía ayuda a exportar su contenido audiovisual mediante la financiación del 60% de los costos de marketing y promoción. Un ejemplo de los resultados se pudieron ver en la más reciente feria de televisión NATPE Budapest, donde las llamadas "siete hermanas" (las principales empresas de distribución del país, un número que ha crecido por el agregado reciente de un séptimo protagonista, el productor Ezel Yapim), dominaron las ventas, no solo en los países de Europa Central y Oriental, sino también en la región de Mena (Medio Oriente y África del Norte). Esto después de haber conquistado América Latina con sus series de televisión y haber superado la presencia latinoamericana en Budapest en pocos años, que pasó de 15 expositores a tres.
En la feria de la capital húngara (especializada en ventas de derechos de televisión en todas las regiones situadas al este de Alemania, hasta la frontera con China), solo hubo cuatro empresas expositoras en Italia (Mediaset, Rai, Mondo TV y Film Export) pero sin una visibilidad comparable a la de Turquía, que tiene una presencia de la misma magnitud de la de EEUU, con cinco estudios que presentan cada uno un evento especial. En total, la feria albergó a 135 expositores de 29 países, mucho más pequeña que la internacional que organiza NATPE a comienzos de año en Miami, Florida.
Por otro lado, la feria atrajo a 525 compradores de diversos derechos, incluidos aquellos concentrados en contenidos para Internet.
En comparación con las anteriores, antes de que la feria se mudara del hotel Sofitel a la actual sede, en el InterContinental, las ediciones recientes carecían de extravagancias, como fiestas en barcos o en lugares de moda. Incluso los pocos pabellones (muchos expositores operan desde las suites del hotel) parecen modestos. Y aquí está la idea que surgió para el próximo NATPE Budapest de agrupar a los expositores italianos en una "Piazza Italia" (ahora están dispersos en diferentes pisos y áreas del hotel) y atraer a compradores también con refrigerios y productos típicos italianos. recreando, con poco gasto, el dinamismo del pasado y dando a Italia la visibilidad que ahora le falta.
A pesar de los bajos costos de la iniciativa, los exportadores italianos de contenido todavía necesitan ayuda financiera, incluso si no es a los niveles de las compañías turcas, para competir en igualdad de condiciones con otros expositores. Este apoyo podría provenir del Istituto per il Commercio con l'Estero (ICE), que, entre otras cosas, es muy activo en Budapest y que en el pasado ya ha organizado con éxito pabellones para productores y distribuidores de contenido audiovisual italiano.
leyendas:
Turquía, la nueva potencia mediática: Goryana Vasileva y Asli Serim Guliyev de Calinos (una de las "Siete Hermanas")
Mondo TV: Alessandro Venturi, Theo Kouroglou
