Canal 1, una de las tres cadenas nacionales de televisión de señal abierta en Colombia, ha sellado esta semana una nueva alianza con una compañía internacional. Esta vez se trata de un acuerdo por contenido y asociación comercial con Discovery Colombia, que le permitirá al broadcaster colombiano transmitir diariamente algunos de los programas más populares del grupo programador.
A partir del lunes 7 de octubre, el público colombiano podrá acceder a una nueva programación de la televisora que incluirá, por primera vez, premiados documentales de Discovery Channel en un nuevo bloque de programación denominado, 'Zona Discovery', a emitirse de lunes a viernes desde el mediodía hasta la primera parte del horario vespertino. Entre los programas ya confirmados figuran La Medium de TLC y Kilos mortales, de Discovery. Durante los fines de semana, a partir del sábado 19 de octubre, el bloque se ampliará para presentar los populares shows del canal Investigation Discovery, Red de mentiras y La peor pesadilla, sábados y domingos en parte de la franja vespertina.
“Nos entusiasma poder mostrar estos shows altamente cautivantes de la consagrada marca de entretenimiento global Discovery a una gran audiencia que excede el alcance de la televisión paga. Además, contaremos con el vasto conocimiento que aportan las poderosas herramientas analíticas de Discovery para ayudar a los clientes a venderle de forma efectiva a un segmento más grande del mercado colombiano. Esperamos ansiosamente combinar nuestro talento y nuestras fortalezas para brindar un mejor servicio a anunciantes y público por igual”, apuntó Ramiro Avendaño, presidente de Canal 1.
Discovery se encargará de las ventas publicitarias para'Zona Discovery' utilizando Discovery Beyond, una herramienta publicitaria de su propiedad que vincula las marcas con las audiencias objetivo utilizando inteligencia artificial. La herramienta mide el desempeño lineal, las redes sociales y la actividad digital de una marca durante su campaña, y optimiza el desempeño para aumentar la conversión.
“Estamos muy satisfechos con este acuerdo, ya que destaca el valor del contenido de la televisión paga y nos permite deleitar a la audiencia de Canal 1 con algunas de nuestras historias basadas en la vida real. También es una excelente noticia para nuestros socios publicitarios locales, ya que nos permitirá aprovechar nuestra tecnología de punta y el alcance nacional de Canal 1 para conectar a los anunciantes de una manera innovadora y eficiente”, destacó Carolina Angarita, gerente general de Discovery Colombia.
EN CONTEXTO
Fundado en 1954, Canal 1 es el primer canal de televisión nacional de Colombia. Con nuevos dueños, en agosto de 2017, Canal 1 relanzó su marca con una innovadora estrategia de programación que incluye 8 horas diarias de programación en vivo y un nuevo equipo ejecutivo. En los últimos dos años -destacan los responsables de la televisora- Canal 1 ha cuadruplicado su participación de mercado, logrando más del 10% de audiencia de televisión abierta según Ibope. En ciertos momentos, el canal ha alcanzado hasta un 28% de participación de audiencia y está logrando constantemente un 20% de participación de audiencia con su reality show en vivo, Guerreros.
Canal 1 es actualmente propiedad de Plural Comunicaciones, una sociedad encabezada por la estadounidense Hemisphere Media Group y los colombianos Radio Televisión Interamericana, Compañía de Medios de Información y NTC Nacional de Televisión y Comunicaciones.
