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ATF: Asia se mantiene como una región prolífica con contenido diverso

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Asia
Feb2,2021

A pesar de un 2020 difícil, con los eventos en vivo necesarios a nivel mundial que han sido sofocados por la pandemia, el Asia TV Forum & Market 2020 (ATF) dejó una marca significativa en la industria, proporcionando una plataforma digital sin complicaciones destinada exclusivamente a estimular conexiones y networking, además de aprendizajes destacables, ya que cerró el año con nota alentadora.

            La última perspectiva de la industria (al 4 de diciembre de 2020) de los compradores en ATF 2020 mostró que los 3 géneros más buscados son largometraje (34,94%), animación (32,53%) y series (drama) en 31,46%.

            Haciendo zoom sobre el contenido específico japonés, una investigación presentada en el evento ha observado que los compradores de Malasia, por ejemplo, están interesados ​​en los programas de variedades (Juita Viden Group, Malasia 2020). Además, los dramas japoneses y los programas de variedades atraen a la mayoría de los filipinos, pero siempre será el drama lo que realmente se venda en el país (Vuclip, Filipinas 2020). Además, las plataformas filipinas siguen interesadas en coproducciones con Japón (Solar Entertainment Corporation, Filipinas 2020).

Qué es tendencia

            La nueva ola de jugadores OTT (AVOD) estuvo representada principalmente en el componente de la conferencia ATF 2020 por Tubi, uno de los últimos éxitos OTT, y parte de la tendencia reciente de las grandes empresas que compran jugadores OTT para reforzar las ofertas tradicionales.

El auge de los documentales asiáticos

            El mercado de guiones ha creado un período que se ha descrito como un "Peak Drama". Más recientemente, otro género notable ha estado disfrutando de su propio auge. Desde el papel de "relleno", ya que los documentos se consideraban una parte poco competitiva y sesgada de la minoría del mercado de contenido, una industria artesanal eclipsada por sus socios con guiones más glamorosos, este género ahora parece estar impulsado por un mayor interés de la audiencia más joven, una comunidad sedienta de conocimiento de mundos fuera del suyo.

            A este respecto, no es sorprendente observar que un factor clave en este aumento en el interés ha sido el apetito mostrado por los OTT globales, cuyos algoritmos han identificado un creciente interés de la audiencia en enfoques que ofrecen información única sobre los mundos factuales.

            Plataformas como Netflix y Amazon ahora presentan de forma rutinaria una variedad de contenido documental y claramente está desempeñando un papel clave en impulsar las renovaciones de sus suscripciones. Dentro de la región APAC, el auge de servicios como iWonder y Curiosity Stream también ha alimentado el suministro de material documental, tanto adquirido como original. La BBC sigue siendo una marca reconocida mundialmente en el espacio documental y el rostro de David Attenborough no solo se ha vuelto familiar para el público global, sino que también ha ejercido un impacto significativo en temas tan fundamentalmente importantes como el medio ambiente y el futuro del planeta.

Drama

            Si bien no hubo un aumento en la cantidad de dramas médicos lanzados la temporada pasada, los dramas médicos lo han hecho muy bien en 2020, incluido Japón en particular, con el mayor número de dramas médicos lanzados, incluido un drama de alto rendimiento, "Unsung Cinderella”, que giraba en torno a un farmacéutico.

            En Asia, existen oportunidades de crecimiento en la adaptación de formatos, que actualmente solo representan el 2% del total de lanzamientos. La adaptación de “Dr Foster” de Netflix fue muy bien recibida en Corea del Sur, mientras que JTBC firmó los derechos para adaptar “Undercover” de la BBC.

Si bien la mayoría de las series con guión tienen más de 24 episodios, ha habido una tendencia creciente hacia los 12-24 episodios, impulsada por las plataformas OTT, particularmente en China y Corea del Sur.

Niños

            TotallyAwesome, una empresa de medios digitales centrada en los niños, entrevistó a 4.482 niños de entre 4 y 16 años, junto con sus padres, y compartió ideas interesantes exclusivamente en ATF 2020. Entre sus hallazgos, se destacó el papel creciente de los influencers, quienes tienen un gran impacto en las elecciones de los niños y, sin embargo, los datos sugieren que "todavía no hemos alcanzado el pico de influencia".

            Las marcas deben aprender de los influencers para maximizar la influencia de las plataformas y las personas. YouTube sigue siendo la plataforma más relevante para los niños, aunque parece que los modelos de la República Democrática del Congo van a romper esta tendencia. A los niños les gusta la variedad y la interactividad. Dado que muchos niños juegan videojuegos móviles y miran contenido online, es necesario tener presencia de marca en ambas actividades para llegar a esta audiencia.

Resumiendo, ATF Online + 2020 contó con la participación de 1.215 empresas y 15 pabellones oficiales, con 4.156 programas presentados en la plataforma. En los primeros cuatro días oficiales también se organizaron más de 15.500 reuniones, lo que refuerza la importancia del evento como plataforma para facilitar las negociaciones comerciales. Se informó que las reuniones continuarán hasta el 28 de febrero de 2021.

            ATF también sigue siendo un mercado clave de fin de año donde se sellan acuerdos, con una serie de asociaciones y acuerdos anunciados durante la semana de ATF. El Pabellón de Japón, uno de los pabellones oficiales participantes y patrocinador destacado, tuvo una fuerte presencia en ATF Online + este año, con 30 empresas japonesas destacadas. El Pabellón también presentó 2 sesiones de conferencia Coffee Hour Content Showcase, que mostraban contenido fresco de Japón para programas con guión y sin guión. El Pabellón recibió a más de 450 asistentes únicos durante los primeros cuatro días oficiales, mientras que las sesiones vieron a más de 280 espectadores sintonizar en vivo, lo que subraya el interés de la industria en el contenido de entretenimiento de Japón.

            “ATF siempre ha sido la principal plataforma para los actores de la industria global que buscan conocimientos actuales y los clientes potenciales adecuados para hacer negocios en Asia. La industria respondió de manera alentadora cuando los invitamos a unirse a nuestras discusiones sobre 'Preludio al 2021', el tema de ATF Online + 2020. Refleja el sentimiento y el entusiasmo de la industria hacia un 2021 positivo, y también la confianza que depositaron en ATF. Esperamos seguir asociándonos estrechamente con la industria, mientras navegamos juntos en 2021”, declaró Yeow Hui Leng, director de proyectos grupales de ATF.

            Bajo el paraguas del Singapore Media Festival, la próxima edición del ATF y el ScreenSingapore está programada para regresar del 1 al 3 de diciembre de 2021.

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